Той ни заобикаля навсякъде, на улицата и у дома, в книги и списания по трибуните и билбордове. Представен е под формата на печатна реклама на лого, визитки, папки, брошури, върху пътните знаци, реклами върху опаковката на различни продукти. Състои от редица функции. Първата е отличителният характер, с което можем да се разграничат една компания, индустрия, организация от друга. Втората функция – информационна, която служи да даде отговор на въпросите на потребителите на всяка тема. Третата функция на графичния дизайн има емоционално въздействие. Проектира на човек определени чувства, помага да се състави мнение за околния материален свят.